“对于这种因为产品越趋成熟，而造成利润效应递减的情况，你觉得该怎么解决呢？”张忍忍顿了顿接着道，“我的意思是，如果你是这家公司的老板，你要怎么去化解这个问题？”
“开发新产品吧？”苏世杰脑袋里瞬间闪过了这个答案，“如果老产品在贡献利润方面遇到了瓶颈，那就要希望新产品来贡献新利润吧？”
“不过！”张忍忍点头道，“这当然是许多老板会采取的方法之一。”
“之一？”苏世杰皱眉道，“除了这种方法外，还有什么其他方法呢？”
“当然有其他方法，利润是成本和销售价的差额。如果成本不变，销售价增加，那利润不也能提高吗？”
“对噢！”苏世杰点零头。
“不过啊，这就要求公司具有对产品提价的能力了。”张忍忍道，“如果一个产品有很多竞争对手，那么产品能不能提价，这是非常重要的问题。”
“也是，如果产品的竞争力不强的话，那提价后，消费者可以选择性价比更高的替代品。”苏世杰轻声道。
“真正具有提价能力的公司其实不多，大多是产品都面临着相当严峻的竞争态势。”张忍忍道，“也正是因为这个原因，所以市场里有一部分投资人特别看重所谓的产品的唯一性和独特性，因为这类产品具有提价的优势，也就增加了提高利润的能力，这是对公司业绩的一个重要保障！”
苏世杰点零头，这个道理他听明白了。
“好了，我们再公司开发的新产品吧。”张忍忍道，“毕竟对大多数公司来，开发新品来增加第二个利润贡献点才是更实际的做法。”
“所谓的第二曲线？”苏世杰疑惑地看着张忍忍。
“没错！很多人把新产品的利润贡献看做是公司增长的第二曲线。”张忍忍点头道，“但通过开发产品解决发展的策略，其实也存在一些问题。”
“什么啊？”苏世杰问道。
“问题在于时间！”张忍忍道，“要知道，一家公司开发新品时，首先它一定会经历一段产品的研发过程，并让新品在市场上从无到有，逐步提高市场份额，这些事全需要时间。
那么，如果在新品开发或者拓展市场的阶段，公司的业绩增长就已经遇到了瓶颈，那这时这种公司不就处于一种尴尬期了吗？”
“老产品贡献利润开始乏力，而新产品却还没跟上，这属于一个青黄不接的过程。”苏世杰道。
“的是！而在这个时间段，公司业绩的表现就会呈现出利润增长放缓的势态。当对这家公司不是很了解的投资者发现公司业绩增长开始放缓时，他们当然可能会选择卖出这家公司的股票，而去寻找另一家业绩增长良好的公司。
这样的抛售就会导致该公司的股价出现回落，也就出现了我所的第二种困境反转的情况。”
“张叔，你的还真是清晰啊！”苏世杰轻声感叹道。
“清不清晰不重要，重要的是你要有发现这种公司的慧眼！”张忍忍道，“不是每一个陷入这种困境的公司都能走出困境。事实上，大多数公司会因此而陷入永远的衰败。所以，这个道理很简单，但要真正实践起来，也绝不是容易的事情。”
“那如何才能发现这种公司呢？”苏世杰想要知道这个最关键问题的答案。
听到苏世杰问完后，张忍忍看了看他，微微摇了摇头。
而正当苏世杰对这摇头感到些许不解地时候，张忍忍话了：“世杰啊，我先给讲个例子吧。”
“张叔请讲。”
“苹果这家公司你肯定知道吧？”
“当然了，我想很少会有人不知道这家公司吧？”苏世杰道，“科技产品最前沿的代表啊！”
“你觉得这家公司伟大吗？”
“当然伟大了！至少我是这么觉得的。”苏世杰点头道，“无论是产品的体验感，还是它们的创新精神，亦或者对高科技的应用，它们都是伟大的公司。”
“你以为，这家公司从一开始就这么伟大吗？”
“嗯？”
“其实苹果啊，它也是从公司发展起来的，而在它发展的过程中就遇到了公司陷入困境的情况。”张忍忍捋了捋胡须，看着苏世杰。
“它也陷入过困境？”
就像一个人成功之后，人们大多只会看到他光鲜的一面，而忽略了这个人奋斗过程中所受的挫折和困难一样。当一家公司成功之后，也很少有人去关注这家公司过往的辛酸史吧？
“在上个世纪的七十年代，苹果公司推了公司的第一台个如脑，而也正是由于这款电脑的诞生，苹果公司进入了长达十年的稳步增长。这一切稳定的增长，全靠着电脑以及其他一些电子产品做着贡献。
但之后呢……另一家大公司Ibm也推出了自己的电脑，并且将自己的产品快速推入了市场。在这种情况下，苹果电脑的市场份额自然就面临着挑战，这也使得苹果公司的发展陷入了困境。随后，苹果公司的传奇人物乔布斯被公司决策层请出了公司。”
“啊？还有这种历史啊！竟然还有公司不要乔布斯？”苏世杰惊诧道。
“那时乔布斯已经有名气了，不过还远没有如今的声望。”张忍忍道，“这都是过去的事了。但重要的是，之后苹果又重新走出了困境，你知道它们是怎么做到的吗？”
“不知道。”苏世杰没有了解过这家公司的历史，他摇了摇头。
“苹果收购了Next公司，乔布斯回归苹果，并创造出了划时代的新产品——imac。也正是由于这款重磅新品的出现，苹果的业绩开始快速恢复增长，并一路发展到了今。”
“我现在好想去看看这家公司的发展史。”这么一家伟大的公司，自己竟然还不了解它的前因后果，这是自己的损失。
“想想看，连苹果这样的公司都曾陷入过困境，那其他公司陷入困境不也很正常吗？”张忍忍道，“而困境既是公司的危机，也是投资者的良机。”
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